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使用时长增长1小时 斋月中的Snapchat释放海量营销红利

2020年04月26日 14:09 来源: 央广网 说两句 分享到:

4月24日,占世界1/4人口的穆斯林世界进入斋月。对于穆斯林来说,斋月是一年之中最吉利、最尊贵的月份,尽管白天不能饮水进食,但人们通常会在这个月购买更多、更优质的食物和服饰以表庆祝,或为斋月后盛大的开斋节做准备。

正因为此,在穆斯林聚集的中东和北非地区,斋月通常是消费者购物的高峰。Snapchat此前在沙特阿拉伯和阿联酋的调研数据显示,该地区的snapchatters中,有40%以上的用户计划在斋月期间购置新的服饰,50%以上的用户计划提高食品支出。

消费旺季也是商家扩大促销、营销的良机。2019年斋月期间,Snapchat在海湾地区的日均用户时长增长了1个小时,用户观看Discover频道定制视频内容的时间比平时高出20%。

值得注意的是,平时用户的上网高峰时段往往是晚上九到十点,而斋月期间由于人们日落之后才可以开始正常进食及娱乐,到夜间进入一天中精力相对充沛的时间,用户的上网高峰也延长至凌晨时段。根据Snapchat历史数据,斋月期间在凌晨3点到6点进行在线促销和推广活动,效果比平时更好。

今年1月,Snapchat在中东和北非地区的用户数同比新增3400万,增长率达到50%——Snapchat已经成为中东地区最重要的网络平台之一。那么,要在斋月期间抓住Snapchat的流量红利,广告主应该注意些什么呢?

首先,斋月营销需要有针对性地精挑细选,并不是所有品类都适合在这个月加大线上营销。

百度是Snapchat在大中华区、日本和韩国的广告客户代表,根据百度海外营销平台MediaGo公布的数据,2019年斋月期间,女性选品占比远高于男性选品占比。

女性品类中又以女装为主,占比93%,其余如鞋帽、美妆、箱包、孕妇装等占比较小;有趣的是,女装选品中连衣裙备受青睐,修身连衣裙、布质闪亮的裙子和休闲连衣裙都是主打款,部分清凉的短款上衣也有不错的表现。

男性选品方面,男装和男鞋的占比较高,分别为45%和31%。男性选品风格上主要为年轻化、颜色饱和度高的时尚潮流品类。值得注意的是,部分潮流配饰或创意品也有较好表现。

此外,耳机、手机壳等手机外设产品,以及智能手表等科技感强的产品也在去年斋月期间有不错的表现。

母婴、童装、男鞋、美妆几类产品表现居中,属于市场竞争不大,比较值得测试的品类,而家居、DIY饰品、皮包等品类目前市场竞争小,潜力巨大,值得挖掘。

其次,对于穆斯林来说,斋月神圣不可侵犯,因此斋月相关的风俗禁忌也需要格外注意,比如鞋子在伊斯兰教文化中为不洁之物,不可与清真寺图案放在一起,也不可以和食物同框,再比如斋月元素和脚同框时,一定要在脚的上方等等。

Snapchat刚刚在不久前公布了2020年一季度财报,全球用户数量同比增长了20%,达到2.29亿,营收增幅更是高达44%。

今年的斋月碰上全球疫情肆虐,势必会对许多广告主的营销活动产生影响,在准备投放时务必提前做好功课,抓住Snapchat快速增长的红利,才能事半功倍,转为危机。

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